松下千夏さん、久保田喜咲さん（経営学部2年、山岡隆志教授専門ゼミナール）

日本広告学会　第5回学生広告クリエーティブ賞　金賞

和菓子による睡眠の質向上

この広告クリエーティブ企画では、20代の若者に和菓子の魅力を訴求するため、「和菓子×睡眠の質向上」をテーマに設定している。GABAを多く含む新しい和菓子を提案し、低カロリーで健康的な夜食として和菓子の新たな価値を提示する。特に、「罪悪感のない夜食」というイメージを構築し、睡眠の質の向上や心身のリラックス効果を訴求する。販売戦略として、コンビニやドラッグストアの特設コーナーを活用し、雑誌広告を通じて若年層への認知拡大を図る。さらに、パッケージに幸福感を高めるメッセージを込めるなど、顧客体験を重視した設計も取り入れている。これにより、和菓子に新たな付加価値を創出し、市場の拡大を目指す。